토즈 밴드? 이 낯선 단어를 처음 보는 사람은 이렇게 생각할 수도 있겠다. ‘새로운 밴드의 이름인가?’ 하고 말이다. 하지만 토즈 밴드는 토즈라는 브랜드 이름하에 세계 각국의 스타일 아이콘이 모여 각자의 개성에 맞게 토즈 제품을 더해, 그들만의 스타일로 표현하고 해석하기 위해 모인 하나의 가상 그룹이다. 그래도 이해가 가지 않는다고? 그럼 재빨리 휴대폰을 꺼내어 인스타그램에 접속, 해시태그 #todsband를 검색해볼 것. 익숙하지 않은 얼굴의 모델이 저마다의 스타일에 맞춰 토즈의 제품을 하나씩 들고, 신고 있지 않은가? 이게 바로 토즈가 지향하는 새로운 마케팅의 한 축이다. 바로 유명한 셀러브리티를 모델로 기용하기보다는 일반인처럼 보일 수 있는 명사들을 섭외해 그들의 다양한 라이프스타일에 토즈 제품을 자연스레 녹이는 것. 다양한 사람들을 통해 소개하면 제품 이미지가 획일화되지 않고, 더욱 풍부하게 풀어낼 수 있기 때문이다. 더 나아가 사람들은 이러한 이미지나 영상을 보면서 ‘나와 취향이 비슷한 사람이 이 슈즈를 신었네? 나도 한번 신어볼까?’ 하는 마음이 들 것이다. 토즈의 이러한 스마트한 발상은 바로 지난 시즌인 2015 F/W 컬렉션부터 시작되었다. 그 첫 신호탄은 바로 할리우드 배우 메릴 스트립의 딸과 작가 헤밍웨이의 증손녀 등 이른바 ‘엄친딸’로 구성된 여성들이 모여, 새롭게 선보인 웨이브(Wave) 백을 소개한 것. 그리고 이번 시즌엔 12명의 남자가 토즈 밴드라는 이름으로 모였다. 영화 <킹메이커>, <소셜 네트워크>에 출연한 영국 출신 배우 겸 감독 맥스 밍겔라와 인테리어 디자이너 위고 소제이, 스칼릿 조핸슨의 쌍둥이 동생인 헌터 조핸슨, 톱 모델 페이 왕 등 이름만 들어도 알 만한 세계 각국의 영향력 있는 이들로 구성되었다. 이들은 각자의 데일리 루틴 속에서 그들의 개성과 위트를 더해 토즈의 신제품인 ‘레오 클램프’ 슈즈를 매치했다. 토즈 공식 홈페이지 또는 인스타그램에서 #tods, #todsleo, #todsleomania, #todsband 해시태그를 검색하면 레오 클램프에 대한 피드를 볼 수 있다.