<응답하라 1988>, <꽃보다 청춘>, <시그널>, <베테랑>…. 최근 대한민국 문화계를 뒤흔든 흥행작들의 배경에는 ‘CJ’라는 두 글자가 있다. TV와 스크린을 장악하는 대중문화 콘텐츠뿐만 아니라 레스토랑, 슈퍼마켓 등 먹고 보고 즐기는 우리네 일상에 가장 깊숙이 들어와 있는 이 기업의 렌즈를 통해 문화 산업의 면면에 대해 조명한 책이 나왔다. 주로 설탕과 밀가루를 팔다가 ‘문화’라는 키워드로 사업에 뛰어든 지 어느덧 20여 년이 된 CJ의 글로벌 문화 콘텐츠 기업을 향한 도전기를 담은 <CJ의 생각>이다. <스타일 조선일보> 피처 디렉터이기도 한 저자 고성연이 20년에 걸친 CJ의 창조적 여정을 배경으로 이 기업의 과거, 현재, 미래를 아우른 책이다. 치열한 글로벌 문화 산업 전장에서 우직하게 버텨온 CJ의 20년 도전기를 방대한 자료와 인터뷰를 바탕으로 총망라한 최초의 대중서이기도 하다. ‘응답하라’ 시리즈로 복고 열풍에 빠지게 하고, <미생>으로 사회적 반향을 일으켰으며, 다양한 라이프스타일을 이끄는 CJ에 익숙할 테지만 사실 아무런 밑천 없이 ‘문화판’에 뛰어든 이 기업의 20년 여정은 생각보다 성공보다 시행착오가 훨씬 더 많은, 지난한 고군분투기였다. 더구나 한국에서는 아무도 가보지 않은 길이었다. 그래서 글로벌 영화를 만들고, 멀티플렉스의 장을 열며, 블록버스터 시대를 본격적으로 펼치고, 홈쇼핑에 엔터테인먼트를 입히며, 식품을 식문화 콘텐츠로 빚어낸 그 여정은 비록 완벽하지는 않을지라도 ‘문화’에 대한 ‘고민’이 여실히 반영된, 그리고 수많은 크리에이터들의 열정과 땀이 스민 행로였다. 이 책이 CJ의 문화 사업을 이끈 전략적 선택과 비전의 바탕이 된 ‘생각’에 초점을 맞추고 있는 이유다. 7장에 걸쳐 그 ‘생각’을 쉽게 설명하고, 각 장마다 통찰을 더해주는 고밀도 케이스 스터디를 엮어 읽는 재미를 준다. 드림웍스 투자를 계기로 쌓아온 스튜디오 시스템의 내공을 증명해준 영화 <설국열차>, 10년 만에 트렌드를 이끄는 콘텐츠 스튜디오가 된 tvN의 브랜딩 스토리, 하버드 MBA에서 주목한 KCON 같은 문화 축제 등의 사례가 있다. 가격 1만3천8백원(열림원 펴냄).